1展现分析分析方法将关键词报告中“展现”一栏按降序排序。分析方向高展现关键词是否存在高意向关键词分析高展现低点击的产生因素是什么分析案例以高展现关键词为例。将所有可以导致高展现的因素进行罗列：关键词匹配模式过于广泛热点事件导致大环境发生变化关于能影响点击的因素都罗列下来，然后逐一排除。这样，在后期对我们分析账户整体效果也有极大的帮助。2消费分析分析方法将关键词报告中“消费”一栏按降序排序。分析方向哪个词消费最高值吗消费前10个词总消费占比多少合理吗分析案例以消费是否合理为例。针对消费较高的词进行检索，分析这个词的价值。比如：带来几条对话、预约了几个用户、共转化多少……通常，我们都会对消费有一个预期比例，若消费超过这个预期固定值，但却没有达到一定线索或转化，那我们就需要做出相应的调整。例如：“甲状腺结节”这个关键词成本固定在600左右，若这个词花了600但没有转化，或低于市场转化，就必须对该词分析其原因，进行调整。（赵阳竞价培训告诉您）3点击分析分析方法将关键词报告中“点击”一栏按降序排序。分析方向分析点击较高的词的影响因素是什么高点击关键词都有哪些特征点击单价最高的词是主推词吗是利润较高的词吗是你觉得它值的词吗根据账户平均点击价格，分析那些单价高，但点击却很差的影响因素案例分析以分析高点击关键词为例。点击高是搜索人数多创意吸引人点击排名发生变化……分别罗列点击高的影响因素，然后逐一排除。然后再分析高点击关键词都有哪些特征高点击的词都分布在哪个时段是否产生对话……以此确定优化方向。而以上这些问题都需要我们进行深入了解。4平均点击价格分析分析方法将关键词报告中“平均点击价格”一栏按降序排序。分析方向平均点击价格=下一名的出价X下一名的质量度/自己的质量度那便可从一个关键词的平均价格高低，看出这个词的竞争程度如何。5点击率分析分析方法将关键词报告中“点击率”一栏按降序排序。键词的点击率=点击量/展现量得出。关键词的点击率高低，直接反应到关键词排名位置和创意吸引度，而且也影响关键词质量度的最重要因素。例如：一个关键词展现1次点击1次，点击率就是100%，那证明创意较为优质;而若这个关键词能长期保持下去，质量度一定很高。那么就需要我们分别对点击量和展现量分别进行分析、罗列因素、排查因素，然后优化之。上述，就是分析“关键词报告”所必要分析的几项指标竞价员的工作职责是什么？一般情况下，着陆页又可分为品牌活动页和线索收集页。但无论何种形式，着陆页的最终目的都是“获取线索”，而用户的最终动机都是“相应价值回报”。那么在设计着陆页时，在没有把用户需求点解释清楚前，别急着插入转化点；且注意在转化环节告知用户所可以获得的价值回报（即利用好处引诱用户）。通常着陆页的设计逻辑可以分为以下几点，就由赵阳竞价培训来告诉您吧：第一屏：我是谁，我能满足什么需求（解决第一印象）第二屏：产品提供的服务，能带来何种价值（提升购买动机）第三屏：如何相信我可以带来这些好处（解决信任问题）第四屏：现在报名的好处 （解决临门一脚）在设计着陆页时，首先就要明确“目的”，即你希望通过着陆页达到什么样的目的，然后围绕“目的”去设置内容，并利用产品属性作为产品支撑点，提高用户对于产品的信任，最后在给用户一个购买理由，提升购买动机。那么如果您想要了解更多，学习更多的话，就赶快来加入我们试试吧！在百度竞价推广中，我怎么分析我的竞争对手啊竞价员的工作职责是负责企业的网络广告投放的观察，费用统计，数据分析，以便达到最高的投入产出比。随着网络的发展繁荣，电商市场的发展壮大，越来越多的企业意识到网络广告投放的重要性，其中医疗，培训等行业更是越来越依赖网络广告，例如百度的搜索引擎广告等，竞价员就是企业网络部门中专门负责网络广告费用工作的。竞价员的要求：1、要具有分析判断能力，能够及时根据市场和企业的娈化，及是调整投放策略；竞价员中数医疗竞价人员最多，技术含量以及账户控制要求更高，那么下面简单介绍医疗竞价员工作范式：2、深度了解企业的营销策略和营销计划，熟悉本企业的产品、优势、服务、价格、目标市场、竞争对手；精准把握推广方向。3、敢于承担责任。竞价排名没有现成的投放方法，企业间也各有差异。操作人员需要根据企业自身特点在摸索中活学活用，也只有不断尝试，才能充分发挥竞价排名的灵括优势。—竞价员做竞价推广选择关键词有哪些技巧吗？实力的分析硬实力开始打仗之前，要先了解敌军兵力。他到底有多厉害？他的预算是多少？他产品的市场占有率是多少？若是敌强我弱，那就用游击战，以潜伏者的身份低调进入市场。若是旗鼓相当，毫无疑问是阵地战，以搅局者的身份搅乱一池春水，才能趁乱得利。若是敌弱我强，妥妥的就是一场歼灭战，以独裁者的身份高调入场。软技术除了兵力，对方的主将和战术也是决定胜负的关键。所以我们还要分析对方的技术能力。例如操作账户的能力，页面的制作水准，还有转化的能力。账户策略的分析如果你是新入手竞价推广这个行业，竞争对手的账户策略可以告诉你很多信息。对账户策略的分析可以从以下四个维度进行：时段，关键词，产品，地区。在不同的时段查看竞争对手不同关键词的排名情况。一般分为五个主时段：上午8：00、中午12:00、下午16:00、晚上20:00、凌晨24:00。可以通过自身行业转化好的时段来观察竞争对手的排名，也可以通过不同时段竞争对手的排名情况来分析出转化好的时段。在此之外，还可以结合不同的维度来分析。例如时段+地区，时段+设备来分析在什么季节什么地区的什么时段应该重点投放或者在什么时段应该重点投放什么设备。卖点的分析除了兵力和策略，优势也是两军交战中的取胜关键。知己知彼，百战不殆的精髓就是知道对方和自己的长处与短处，才能更好的制定在竞价推广中的攻敌之策。获取竞价对手的卖点，其实并没有想象中的那么难。通过观察对方的创意和页面就可以窥其精髓。常规分析这一部分不用多过着墨描述。竞价对手的常规分析应该是竞价员的日常工作之一。在此要提醒大家的是要带着一定的目的性，有周期有计划的去做这项工作，不要太过随机，想到了再去做。排名查关键词排名时，要注意选词和分时段。创意时刻留意竞争对手的创意有没有什么好的点。页面看他的转化点和文案有没有什么大的变化。客服没事和竞争对手的客服聊聊天，也许会给你新的启发。等等。好的关键词还是有着一些共性的，下面就说说7种较好的SEM竞价关键词。1、品牌词所谓的品牌词，说得通俗一点，就是你公司的名字，这就叫品牌词，普遍客户搜索品牌词时都带着较强的目的性，因此品牌词做SEM关键词至关重要。2、行业词行业词指体现某行业特殊性、表达产品所在类别的词。此类别词在一定程度上会影响到潜在客户对同类产品的倾向，也属于企业关键词潜力选择词汇。3、产品词产品词就是你想要推广的产品，产品是一个很广的概念，你想做什么推广，那什么就是产品，吃的玩的用的都是产品。产品词能显示用户最直接的搜索目的，是关键词中必备的词汇。此类词汇面对的可能为最直接的需求着，带来最直接的潜在客户。4、通用词所谓通用词，就是网民都在搜索的词，这些词和你所做的产品有相关性，这个是必须有的，范围比较广泛。5、产品咨询词对于产品咨询词一般是指用于咨询产品的词汇，该类别词汇更为贴近用户口语化用词。该类词往往最能接近潜在用户需求，并影响着客户的消费决策，可谓是网站关键词中的明星词，该类词汇的搜索者在匹配合适的情况下，其转化率往往最高。6、人群词这类词与产品相关性比较小，但是也不能说没相关，也很有必要做一个这样的分词，因为它也是目标客户所关注的。7、竞品词竞争对手的品牌关键词的简称，这里就不再详细阐述，有兴趣的朋友可以查看 如何优雅的睡别人的品牌词。竞价推广随着互联网的发展，已经成为重要的推广营销手段。只要有好的产品或者服务，并且结合竞价广告的威力，就能够在互联网上面做到立竿见影的效果。